Crafting the Localverse: Pepsi Meal Cans

(English version below) Một năm trước, tụi mình ở Ki Saigon bắt tay vào làm dự án Pepsi Meal, mang theo một ấp ủ nhỏ. Một trong những nguyện vọng khi đó là làm sao tôn vinh được các món ăn địa phương khắp Việt Nam lên bao bì lon. Để chiếc lon ấy ít nhiều được đồng hành cùng bạn bè, gia đình trong những khoảnh khắc ăn uống, như một người bạn quen thuộc ở quầy nước giải khát, hay nép mình trong cửa tủ tạp hoá gần nhà.

Giai đoạn chập chững triển khai có lẽ là lúc khó nhất với bao thắc mắc lởn vởn trong đầu: “Liệu hình ảnh thể hiện ra có chạm đúng cảm nhận của người xem không? Món này thường ăn kèm với gì? Cái tô, cái chén đựng món này có gì đặc biệt?”. Thế là xách xe đi ăn, vừa no cái bụng mà hình dung cũng rõ ràng hơn ít nhiều.

Không nhớ rõ cụ thể là khi nào, có lần sếp hỏi mình như một lời gợi ý: “Ê quê của mày ở đâu Đức? Huế! Huế mày thường thích ăn gì? Bún bò? Vậy hãy vẽ thử một tô bún bò mà mày cảm giác được về nơi ấy xem.” Đó chính là điểm khởi đầu cho suốt hành trình khởi tạo nên những thiết kế sau này.

Làm dự án cực không? Cực, mà cũng thấy thích. Vì thích nên tìm cách để hông thấy cực. Tình cảm dành cho công việc có lẽ lớn lên từ những đêm muộn hay những buổi sáng sớm anh em sếp lính gặp nhau. Nhớ nhất kỷ niệm lâu lâu, gặp nhau ở quán, sếp vừa nhấp ngụm bia, tay vừa gõ cọc cọc ý tưởng trên laptop rồi tự nhiên cười sảng khoái. Tụi mình làm việc cật lực không hẳn vì áp lực deadline, mà chắc vì tình yêu, tự bản thân thấy cần cố gắng vì sự tin tưởng và kiên nhẫn mà đội ngũ Pepsi Việt Nam, khu vực và toàn cầu đã giao phó. Mỗi anh em trong team chỉ biết ráng làm tốt nhất phần việc nhỏ của mình, để dự án được thành hình trọn vẹn nhất có thể, và ở lại thật lâu với mọi người.

A year ago, we at Ki Saigon started the Pepsi Meal project with a simple dream. We really wanted to find a way to honor local dishes from all over Vietnam on the cans. We hoped that can would be like a familiar friend during meals with family and friends, or just sitting quietly on a shelf in a small neighborhood grocery store.

The early days were probably the hardest, with so many questions in our heads: "Will people really feel it when they see this? What is usually served with this dish? Is there anything special about the bowl or the plate?" So we just hopped on our bikes and went out to eat. Our bellies were full, and the ideas started to get a bit clearer.

I don’t remember exactly when it was, but my boss once asked me: "Hey Duc, where is your hometown? Hue! What do you usually like to eat there? Bun Bo? Then try drawing a bowl of Bun Bo that feels like home to you." That was the starting point for everything we designed later on.

Was it hard? Yes, it was. But we loved it. And because we loved it, we found ways to make it feel less like a struggle. Our love for the work grew through the late nights and early mornings we spent together. I remember times at a local spot, my boss would take a sip of beer while typing away on his laptop and then suddenly just laugh out loud. We didn’t work that hard just because of deadlines. We did it because of love, and because we wanted to honor the trust and patience that the Pepsi teams gave us. Each of us just tried to do our small part as best as we could, so the project could come to life and stay with everyone for a long time.

Peace love and gratude 🇻🇳✨🔥

Related Article: Salary. (Sổ Lương)

Main credits

Suntory PepsiCo Vietnam
Executive Vice President Marketing: Venus Teoh
Vice President Marketing – CSD & Mark capability lead: Chi Truong
Senior Marketing Manager: An Ngo
Brand Manager: Ha Truong
Brand team member: Tu Dinh/ Trang Vo

Agency: Ki Saigon
Lead Designer / ACD: Duc Luong (Luongdoo)
Lead Illustration: Duc Luong
Director of Planning / Co-founder Ki: Indraneel Guha
Account Director: Thuy Ho

Photography: Click On Team / Retouching: Thuat Vo